U suvremenom poslovanju, gdje postoji velika konkurencija, izgradnja prepoznatljivog brenda jedan je od ključnih faktora za dugoročni uspjeh. No, kako osigurati da vaš brend ostane jedinstven i zaštićen od imitacija? Registracija žiga često je prvi korak u zaštiti vašeg poslovnog identiteta.
Ako ste ili planirate postati nositelj figurativnog žiga koji sadrži određeni verbalni element, poput riječi, izraza, slogana, možda se pitate pruža li vam zaštita figurativnog žiga automatsko pravo na zaštitu njegovih pojedinačnih verbalnih elemenata. Kako je ova dilema česta među nositeljima žigova, u ovom članku istražujemo što figurativni žig zaista štiti te koja su prava i ograničenja nositelja kada je riječ o verbalnim elementima figurativnog žiga.
Prije svega, važno je pojasniti što uopće jest žig. Žig (engl. trademark) predstavlja isključivo pravo priznato za znak koji omogućuje razlikovanje proizvoda i/ili usluga jednog poduzetnika (fizičke ili prave osobe) od onih drugih. Važno je naglasiti da sam znak ne čini žig; tek popis proizvoda i usluga koje se njime označuju, zajedno sa znakom, čine žig. Znakovi koji se najčešće štite kao žig su verbalni (riječi, nazivi, slogani) ili figurativni (vizualni identiteti poput logotipa, simbola ili stiliziranih elemenata), ali kao žig se mogu zaštiti i miris, zvuk itd.
Figurativni žig je žig koji se sastoji od nestandardnih znakova, stilizacije, rasporeda znakova, grafičkog elementa ili boja. Ovi žigovi mogu kombinirati verbalne i vizualne aspekte, stvarajući prepoznatljive simbole koji predstavljaju brend. Figurativni žig štiti cjelokupni vizualni identitet, što omogućava brendu da se istakne i ostane jedinstven u očima potrošača, povezujući specifične proizvode ili usluge s tim prepoznatljivim prikazom.
Primjeri takvih žigova uključuju logotipe, slike ili stilizirane riječi koje zajedno tvore prepoznatljiv simbol brenda. Na primjer, „Coca-Cola“ koristi poseban način pisanja koji je prepoznatljiv na prvi pogled – to nije samo ime tvrtke, već i stilizacija koja je postala zaštitni znak brenda. Slično tome, marka „Ray-Ban“ koristi specifičan raspored i oblik slova kao važan dio svog vizualnog identiteta
Međutim, često dolazi do zabune kada je riječ o zaštiti pojedinačnih dijelova figurativnog znaka, posebno verbalnog elementa. Primjerice, ako vaš figurativni žig sadrži specifičnu riječ ili slogan, važno je znati što točno žig štiti – i gdje su granice te zaštite.
Figurativni žig štiti se u cjelini. To znači da kao nositelj figurativnog žiga imate pravo zabraniti korištenje žiga koji je vrlo sličan vašem u vizualnom smislu, kako bi se izbjegla zabuna kod potrošača. Međutim, figurativni žig ne štiti pojedinačne dijelove, poput samih riječi, slova ili slogana koji su dio tog žiga. Dakle, zaštita ne pokriva sam verbalni element izvan konteksta u kojem je stiliziran.
Ovo je ključno jer, u slučaju da verbalni element vašeg figurativnog žiga sadrži općenite ili opisne riječi, ne možete očekivati da će njihova uporaba biti ograničena drugima jer je sadržana u zaštićenom figurativnom žigu.
Nesporazumi u praksi nastaju kada nositelji figurativnih žigova pokušavaju ograničiti upotrebu verbalnih elemenata od strane trećih osoba, vjerujući da njegova registracija figurativnog žiga automatski pokriva i verbalni element znaka. Ovo se može dogoditi kada je verbalni element opisan ili generički za određene proizvode ili usluge, što znači da ga mnogi koriste u svakodnevnom poslovanju želeći opisati proizvod ili uslugu koju nude.
Važno je napomenuti kako zaštita žiga ne smije ograničiti konkurenciju u legitimnoj uporabi riječi koje su općeprihvaćene ili opisne.
Ako ste nositelj figurativnog žiga, važno je razumjeti da njegova zaštita obuhvaća cjelokupan vizualni identitet – uključujući i kombinaciju boja, stilizaciju i raspored elemenata – ali ne pruža automatsko pravo na zaštitu pojedinačnih riječi, odnosno verbalnog elementa.
Ako želite zadržati kontrolu nad specifičnim verbalnim elementima svog brenda, najbolje rješenje je podnijeti zasebnu prijavu za verbalni žig. Verbalni žig pruža mnogo širu zaštitu kada su u pitanju pojedinačne riječi, izrazi ili slogani, jer štiti sam verbalni sadržaj, neovisno o njegovoj stilizaciji.
Time ćete osigurati da nitko drugi ne može koristiti, primjerice vaš naziv na način koji bi mogao štetiti vašem brendu ili stvoriti zabunu na tržištu. Također, u slučaju spora, kombinacija figurativnog i verbalnog žiga pruža vam snažniji pravni temelj za zaštitu vaših prava.
Image: Photo by Abolfazl Ranjbar on Unsplash